Skuteczne działania marketingowe to dziś podstawa sukcesu każdej firmy, bez względu na to, w jakiej branży działa. Bez reklamy bardzo trudno jest pozyskać nowych klientów. Liczenie na to, że klient sam nas zauważy jest myśleniem dosyć naiwnym. Wystarczy spojrzeć na sklepowe półki z produktami spożywczymi. Każdy produkt występuje w ofercie kilkunastu marek.
Co przyciąga więc klienta, który stoi przed tak dużym wyborem? Przede wszystkim, do zakupu przekonuje go często znajomość marki. Skoro bowiem kojarzymy nazwę, pamiętamy logo - znak, że firma cieszy się naszym zaufaniem.
Bez reklamy, częstego eksponowania logo i nazwy marki, z pewnością do klientów dotrzeć będzie znacznie trudniej. Jak więc skutecznie promować swoją firmę? Wciąż najpopularniejszymi środkami przekazu są media - telewizja, prasa, ostatnio także internet. Mają one wielu odbiorców i użytkowników więc grono osób, które - być może - zobaczą reklamę jest ogromne. W praktyce nie wygląda jednak to tak optymistycznie.
Badając zachowania osób oglądających telewizję, możemy zauważyć, że z chwilą, kiedy pojawia się pasmo reklam, odbiorcy przełączają kanał bądź też przestają na reklamy zwracać uwagę. Liczba reklam emitowanych w jednym paśmie jest często tak duża, że nawet jeśli odbiorca zwróci na reklamę uwagę, to nie ma gwarancji, że ją zapamięta.
Najlepszym sposobem jest więc sprawienie, aby klient bez przerwy miał styczność z nazwą marki, często spoglądał na logo i utrwalał je sobie w pamięci. Jak jednak tego dokonać? Najlepszym sposobem jest obdarowanie go darmowymi gadżetami firmowymi. Wręczając mu kubek, koszulkę czy tanie długopisy z nadrukiem, mamy pewność, że przy każdym użyciu gadżetu, nasz potencjalny klient będzie zwracał uwagę na nadrukowane napisy.
Co więcej, jeśli takie logo będzie dobrze widoczne, jest szansa, że także inne osoby z otoczenia zwrócą na nazwę firmy uwagę. Nie sztuką jest jednak wyprodukować takie gadżety. Tanie długopisy z nadrukiem nie kosztują zbyt wiele. Sztuką jest tak zaprojektować gadżet od strony wizualnej, aby przyciągał on wzrok każdego.
Najprostszym sposobem jest wypuszczenie linii gadżetów utrzymanych w barwach firmowych. Jeśli są charakterystyczne i klienci szybko identyfikują je z konkretną marką, szansa na powodzenie tej strategii jest duża. Jeśli natomiast firma nie posiada charakterystycznych barw, dobrze jest porozumieć się z grafikami, którzy stworzą ciekawą koncepcję wyglądu i koloru gadżetów.
Pierwsza rzeczą, jaką powinno się ustalać w przypadku każdej kampanii promocyjnej jest to, do jakiej grupy docelowej chcemy dotrzeć. Jeśli naszymi klientami mają być dzieci, zwróćmy uwagę na to, by gadżety były bardzo kolorowe. Tanie długopisy z nadrukiem z postaciami z bajek to świetny pomysł, który z pewnością przyciągnie maluchy.
W przypadku młodzieży liczy się designerski wygląd gadżetów i ich dodatkowe funkcjonalności. Długopis, który jednocześnie pełni funkcję przenośnej pamięci USB będzie dla młodych ludzi nie lada gratką.
W każdym przypadku niezbędną rzeczą jest, aby logo umieszczone na takim gadżecie było widoczne. Nie warto więc umieszczać zbędnych informacji, gdyż cała reklama stanie się nieczytelna. Szczególnie trzeba uważać w przypadku długopisów, na których powierzchnia reklamowa jest niezwykle mała, liczy się więc każdy znak.
Rozdawać takie gadżety można wszędzie, gdzie przebywa dużo ludzi. Najlepsze będą tu centra handlowe i hipermarkety, które - zwłaszcza w weekendy - przeżywają prawdziwe oblężenie. Dobrą okazją są także festyny.